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招商证券-消费品行业淘宝天猫新动力周点评:新动力周引领时尚潮流,科

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本次新势力周以“从交易到消费,千款搭配千款需求”为主题,旨在数字化洞察服装行业的潮流与风格,运用新技术精准匹配用户需求,提升消费体验,致力于将淘宝天猫打造为千款搭配的服装潮流新潮流标准。(汇博投研资讯)我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景,建议投资者积极关注。新动力周聚焦“四大创新”,科技与商业结合带来服装线上消费新变化。淘宝新动力周将新技术、新产品多维度应用于服装行业,在直播技术、产品内容、款式数字化、消费者体验提升四个方面实现创新和提升。1)直播技术方面,平台发布了由XR前沿科技打造的“超级直播秀”产品,将时装秀搬进直播间,开创了商家、商品、消费者的全新互动模式。2)在产品内容创新方面,平台通过“搭配”技术帮助服装产品以更立体、风格化的方式展示,帮助商家垂直升级店铺,实现内容转化。3)在款式数字化创新方面,淘宝天猫利用其趋势洞察能力,将服装行业原有的6个款式扩展至50多个款式,并在每个款式的基础上差异化出数百个精致款式,极大丰富了消费者的选择。4)在消费体验创新方面,平台推出“魔尺”产品,利用量身定制尺码的数字识别技术,让消费者通过淘宝完成智能测量和试穿,提升消费体验。

用户提炼服装款式满足个性化需求,商家预测消费趋势提供商业指导,新势力周创造多重价值。对于消费者来说,社会环境的发展和代际传递促进了服装消费需求的变化。《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》表示,当前服装行业呈现出消费者年轻化、运动生活常态化、服装理念多元化的发展趋势。淘宝新动力周的产品和技术创新都是围绕用户的个性化需求展开的。以算法为基础,将款式数字化、标准化,以更立体、更有内容的形式呈现给用户,帮助用户捕捉流行趋势,精准匹配专属款式服装,消费者的多元化需求得到满足。对于商家来说,淘宝天猫通过趋势洞察工具等技术产品,帮助中小商家预测消费趋势,快速响应市场需求,提高针对性生产的效率,从而帮助服装商家解决库存问题;此外,对于品牌商家而言,淘宝天猫新动力周讲述品牌故事,帮助打造新的爆款产品,通过设计师联名合作等基于内容的创新方案,为商家带来更强的商业确定性和价值赋能

围绕用户需求,新动力周是淘宝天猫“从交易到消费”战略的落地。新动力周强调洞察服装消费需求,为消费者创造极致购物体验,体现了淘宝天猫以消费者为中心,回归消费者体验的核心理念,推动平台从交易本身向影响消费者决策和用户体验的方向转变和延伸。同时,作为淘宝天猫服饰行业垂直运营的探路者,新动力周展示了平台各品类将走向更符合自身行业特点的垂直运营,实现从交易到消费的转变。其以技术捕捉趋势,将技术与商业模式深度结合的良好实践,也将不断为平台消费者和商家创造增量价值。

看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景,建议投资者积极关注。新势力周作为一个集时尚潮流和消费潮流于一体的新秀领域,正在逐步推动淘宝天猫成为上千种风格服装的潮流风向标。我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景,建议投资者积极关注。

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